宣傳畫(huà)冊軟文離不開(kāi)廣告創(chuàng )意
時(shí)間：2018-03-02 16:19:45 來(lái)源：東莞畫(huà)冊設計，印刷，圖銳畫(huà)冊設計 點(diǎn)擊：
軟文的廣告創(chuàng )意要有意念
廣告上，“意念”指念頭和想法，在軟文策劃創(chuàng )作中，意念是軟文所要表達的思想和觀(guān)點(diǎn)，是它的內容核心。而在廣告創(chuàng )意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說(shuō)明的觀(guān)念。它是無(wú)形的、觀(guān)念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來(lái)。而軟文作為廣告藝術(shù)形式，也要通過(guò)一定的形象來(lái)表達，才更能達到軟文應有的提升產(chǎn)品銷(xiāo)量的最重要目的。在軟文表現過(guò)程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀(guān)事物信息的符號。
就拿保健品軟文來(lái)說(shuō)，不排除保健品平面廣告中的思路，形象化表現方式在廣告軟文運用中具有相對的優(yōu)勢，用的恰當好處，大大增加文章的可信度；反之，用的過(guò)于粗糙、過(guò)于夸張的話(huà)，就會(huì )適得其反，弄巧成拙?？纯聪旅孢@則軟文：
手術(shù)前后送血爾，身體健康恢復快。有人說(shuō)：手術(shù)刀下“不失血”，能做得到嗎？答案是肯定的，手術(shù)刀下會(huì )失血。但是，先補血，后手術(shù)，健康更有保障。手術(shù)后及時(shí)補血，術(shù)后恢復更快速。
血，是生命之源，貧血、失血，會(huì )影響到健康的恢復甚至危及人的生命。先補血后手術(shù)，保障手術(shù)中的失血不至影響到術(shù)后的恢復，讓體內血液生生不息，就好象手術(shù)中根本不曾失血一樣。
血爾，源自歐洲的改善貧血技術(shù)，將血液必需物質(zhì)與強身物質(zhì)有機的結合起來(lái)，突破傳統，改善貧血，功效持久。細心的人不難發(fā)現，在今天，去醫院探望生病的親友，送上幾盒血爾，已悄然成為一種時(shí)尚。當你的親人、你的朋友，因為病痛的折磨……。送她血爾，讓她手術(shù)更安全、術(shù)后恢復更快速。
這篇血爾的軟文很平民化、口語(yǔ)化，同時(shí)也很形象，不落人窠臼，同樣是說(shuō)功效，不像其他產(chǎn)品那樣一味的夸口，象賣(mài)瓜一樣不停的吆喝自己的瓜如何的甜，讓人覺(jué)得刺耳，而此文形象化的廣告創(chuàng )意一方面比較確切地反映產(chǎn)品的功效特征，另一方面又更易于公眾理解和接受。既形象又新穎性?？梢?jiàn)，軟文這個(gè)軟性廣告，在創(chuàng )意活動(dòng)中，專(zhuān)業(yè)從業(yè)者也要力圖尋找適當的藝術(shù)形象來(lái)表達產(chǎn)品的主題意念，如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達去刺激感染和說(shuō)服消費者，產(chǎn)品自然賣(mài)不動(dòng)，中小企業(yè)本來(lái)就想通過(guò)軟文這種低成本運作市場(chǎng)的想法自然也就落空了。大把大把的錢(qián)打了水漂，哪個(gè)老板都會(huì )很不爽。
在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng )作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進(jìn)主觀(guān)情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。當軟文在推銷(xiāo)產(chǎn)品的時(shí)候不時(shí)撒播廣告創(chuàng )意的種子，具有往好的方向夸大產(chǎn)品意象時(shí)，也就達到了吸引消費者的境界。
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