麥當勞之后，肯德基也要比稿了
時(shí)間：2016-09-16 16:22:25 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
百勝餐飲集團旗下的肯德基(KFC)正式宣布召集美國區價(jià)值2.2億美元的媒介業(yè)務(wù)比稿。
這也代表了肯德基將終結了與現任媒介代理商尚揚媒介(MEC)之間長(cháng)達十多年的代理合作關(guān)系。因為，MEC選擇了拒絕參加比稿，不再捍衛此項業(yè)務(wù)。
洛杉磯的咨詢(xún)公司Select Resources將負責主持和管理此次的比稿過(guò)程。來(lái)自客戶(hù)方的一份聲明表示，“本次比稿旨在尋找和甄選一家世界級的媒介代理，能夠有效運用創(chuàng )新性的媒介策略，并且提高媒介花費效力以及完成'ROI'最大化。”
正如它的同行們一樣，隨著(zhù)餐飲連鎖領(lǐng)域的競爭加劇，肯德基期望進(jìn)一步削減營(yíng)銷(xiāo)費用。而其最大對手麥當勞在剛結束的創(chuàng )意比稿中更是選擇了“績(jì)效基礎上的付費機制”，后者通常也被認為是“節省費用”的有效舉措之一。
來(lái)自市場(chǎng)的數據顯示，另外一家炸雞漢堡連鎖店“福樂(lè )雞”(Chick-fil-A)在美國甚至已經(jīng)超過(guò)肯德基。
——圖銳品牌策劃·東莞畫(huà)冊設計整理轉載
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