時(shí)間：2016-10-25 07:47:32　來(lái)源：　點(diǎn)擊：

最近10年，我們處在一個(gè)信息渠道、城市生活方式迅速變化的時(shí)代。面對這些變化，品牌往往處在迷茫和反應滯后中。

 

于是從2007年開(kāi)始，WPP集團下的群邑中國開(kāi)始每年發(fā)布一份叫《山海今》的報告，去研究人們媒體使用、生活形態(tài)和消費習慣的變化。

 

在這周群邑中國發(fā)布的2016年的《山海今-媒介趨勢報告》中，我們?yōu)槟憧偨Y了幾大趨勢性變化，其中最明顯的一個(gè)變化是二三四線(xiàn)消費力的崛起。

 

廣告影響力的變遷

 

除了一到四線(xiàn)城市消費者習慣的變化，不同途徑傳播的廣告影響力也在發(fā)生變遷。

 

1. 消費者對植入式廣告的信任度變高了

人們更關(guān)注、也更愿意信任那些植入和冠名綜藝節目的廣告了，電視廣告、植入式廣告和網(wǎng)絡(luò )視頻廣告可信度都迎來(lái)了超過(guò)20%的增長(cháng)。

 

“消費者對于在節目中獲取商業(yè)信息的信賴(lài)度大幅度提高，認可程度甚至比硬廣還要高”,底飛說(shuō)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節目的大爆發(fā)，越來(lái)越多的品牌為綜藝節目、特別是互聯(lián)網(wǎng)綜藝投放廣告，植入形式也越來(lái)越多樣。

 

2. 近五成消費者認為曝光率越高的品牌越可信

43%的消費者對于只做互聯(lián)網(wǎng)廣告的品牌，總是不太放心。特別是一線(xiàn)城市消費者，他們還是覺(jué)得比起網(wǎng)絡(luò )視頻廣告，電視廣告更讓人印象更深刻。

 

對45%的消費者而言，能在越多媒體上看到廣告的品牌，可信度越高。多渠道的整合營(yíng)銷(xiāo)仍然是品牌贏(yíng)得好感度和信任度的重要途徑。

——圖銳品牌策劃·東莞畫(huà)冊設計http://turui168.com