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傳統媒體平臺優(yōu)勢:讓廣告投放從概念到價(jià)值回歸
時(shí)間:2016-11-02 07:39:29 來(lái)源: 點(diǎn)擊:
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    近兩年,新媒體的興起為廣告主提供了更多投放平臺,一定程度上擠壓了傳統媒體的廣告收入。新的營(yíng)銷(xiāo)平臺導致傳統媒介的價(jià)值弱化了嗎?經(jīng)歷過(guò)一段經(jīng)營(yíng)困難時(shí)期的國內外的電視媒體帶著(zhù)困惑,今年不約而同對這個(gè)問(wèn)題作出反思和調研,重新審視電視平臺的價(jià)值。
 
  相比一些平臺本身表現出的不自信,調研數據反而帶來(lái)令人振奮的消息。數據顯示,央視里約奧運會(huì )廣告銷(xiāo)售額相比四年前的倫敦奧運會(huì )逆勢增長(cháng)30%。中國女排決賽期間,更創(chuàng )造了單場(chǎng)賽事最高銷(xiāo)售額增長(cháng)980%的業(yè)績(jì)。
 
  而來(lái)自國外的調研數據也同樣搶眼。美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司以及??怂沟攘箅娨曨l道的廣告業(yè)務(wù)均呈現令人振奮的增長(cháng)。其中,哥倫比亞廣播公司第二季度每股盈利上升近40%;??怂剐侣勵l道旗下的美國有線(xiàn)電視網(wǎng)表現強勁,超出盈利預期;Discovery的營(yíng)收上升了7%,凈利潤提高了43%;NBC環(huán)球第二季度其有線(xiàn)電視頻道的收入上升了5%。
 
市場(chǎng)的表現也同樣充滿(mǎn)信心。作為全球第一大廣告商的寶潔,在經(jīng)歷了兩年與Facebook等網(wǎng)絡(luò )媒體合作的“精準投放”后,以7億美金換回教訓,在2016年增加了用于電視等傳統媒體的廣告投入,足見(jiàn)電視仍是品牌首選的廣告投放平臺,廣告主的投放也開(kāi)始實(shí)現從概念到價(jià)值的回歸。作為中國國家電視臺的央視,9月底比往年提前啟動(dòng)的央視2017年黃金資源廣告預售火爆,多項資源業(yè)已售罄。
 
  “在與企業(yè)的溝通中,我們發(fā)現,不是市場(chǎng)不自信了,而是在這樣的媒介環(huán)境下,我們自己變得不自信了。”央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在接受采訪(fǎng)中坦言,并表示,央視作為國家電視臺,平臺價(jià)值優(yōu)勢明顯。
 
  研究結論表明:電視仍是第一媒體,仍然是品牌傳播和銷(xiāo)量提升最重要和最有力的渠道。

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