電視廣告投放的三大誤區
時(shí)間：2016-11-10 07:47:39 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
資本介入綜藝節目使綜藝節目整體呈現出龐大的景觀(guān)，然而繁華的表象并非意味著(zhù)文化真正的繁榮。本期，我們就以電視廣告投放的想象進(jìn)行一些思考和反省。
一、只選擇收視率高的欄目或時(shí)段，卻忽略了投放性?xún)r(jià)比
收視率高代表收看人數多，品牌被消費者認知的幾率就高。這里面有幾大問(wèn)題：
①收視率高，價(jià)格肯定貴，這就需要考慮投資回報率，投放100元，得到20元的回報；如果投放50元，就得到15元的回報，你會(huì )選擇哪個(gè)？所以有時(shí)候收視率一般的，得到的回報不一定低。
②每年9-11月，各大衛視都要舉辦廣告資源招標會(huì )，吸引了眾多企業(yè)攜帶巨額資金參與，黃金時(shí)段的資源稀缺性、高收視率，有著(zhù)很高的傳播價(jià)值。但招標的價(jià)格已經(jīng)遠遠超出它的價(jià)值，企業(yè)在決定參加招標之前應該認真考慮。
二、數百檔真人秀，一窩蜂投綜藝，觀(guān)眾來(lái)得及看嗎？
2016這一年的綜藝節目該怎么說(shuō)呢，首先，它看上去相當熱鬧，據粗略統計，2016年共有近400檔綜藝節目面世，數量之多，節目?jì)热莺托问礁采w范圍之廣。但是它又相當孤寂，經(jīng)過(guò)一年井噴式發(fā)展，同質(zhì)化的節目越來(lái)越多，我們甚至找不到一檔現象級節目。我們走向國際化，買(mǎi)了韓國版權還請來(lái)韓國團隊。我們又故步自封，讓制作者和觀(guān)眾都出現了不同程度的疲態(tài)。“限歌令”沒(méi)能限制住音樂(lè )節目繼續井噴，“限星令”也沒(méi)能讓真人秀數量變少，“限童令”也只是給走火入魔的親子節目降了點(diǎn)溫，新出的“限模令”效果如何還有待觀(guān)察……我們到底需不需要這么多綜藝節目？廣告主斥巨資投放的綜藝，是否真的能吸引到觀(guān)眾。
三、明星滿(mǎn)屏卻不見(jiàn)優(yōu)質(zhì)內容，廣告主大投資未必有大回報
2016年在近400檔“批量”綜藝的背后，集聚了眾多大牌明星的節目往往能獲得超高關(guān)注。而在此前，靠?jì)热莺湍Ｊ阶呒t，同樣創(chuàng )造超高收視的現象級綜藝節目《超級女聲》卻只是一個(gè)不折不扣的素人節目。
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