特朗普憑什么能贏(yíng)?看大選背后的營(yíng)銷(xiāo)神器

時(shí)間：2016-11-12 09:00:11　來(lái)源：　點(diǎn)擊：

北京時(shí)間11月9日下午，2016年美國總統大選結果出爐，毫無(wú)從政經(jīng)驗的共和黨總統候選人、地產(chǎn)大亨唐納德·特朗普贏(yíng)得選舉，入主白宮，成為美國第四十五任美國總統。真正贏(yíng)得了全美“51%的消費者愿意為其買(mǎi)單的品牌”。在美國這個(gè)民族大熔爐里面，多樣化的社會(huì )里，即使像蘋(píng)果這樣的品牌，也不可能擁有全美51%的消費者愿意為其買(mǎi)單。那么，特朗普是如何一步步從一位地產(chǎn)大亨走向白宮，希拉里這個(gè)“老油條”又是怎樣敗局的。我們從品牌的營(yíng)銷(xiāo)角度去分析。

　　特朗普為何贏(yíng)?

我們拋開(kāi)政治見(jiàn)解的差異，特朗普的個(gè)人品牌戰略在哪些方面得到突破?首先是共和黨內的選舉，當時(shí)除了特朗普之外還有另外17位候選人，為什么特朗普可以脫穎而出?據說(shuō)特朗普在啟動(dòng)他的總統競選時(shí)，發(fā)表了一個(gè)攻擊墨西哥移民的演說(shuō)。此外，他承諾在墨西哥和美國之間建立一道圍墻，并要求墨西哥承擔圍墻建造的費用。這位大嘴巴一出此言，風(fēng)起云涌。兩周以后，他卻意外成功當選共和黨總統候選人。事實(shí)上，在政治事業(yè)中，候選人(和營(yíng)銷(xiāo)中的品牌)要取得成功，就需要聚焦于某個(gè)單一的概念或理念。抓住這個(gè)點(diǎn)不放，讓你的選民(或對方)信任你，支持你，這樣你才能夠成功上位。

　　其次，特朗普的成功當選改變了美國人的政治觀(guān)。希拉里是一個(gè)政治精英，從政經(jīng)驗十分豐富，而且丈夫克林頓還做過(guò)美國總統，她代表著(zhù)常見(jiàn)的美國政治人物;而特朗普不同，他代表草根，從一個(gè)毫無(wú)政治經(jīng)驗的菜鳥(niǎo)一步步躍升至美國總統，讓普通民眾看到希望。美國民眾看到了一個(gè)不一樣的候選人，雖大嘴巴卻說(shuō)到了心眼上，阻止非法移民一直是美國人心中不忍道破的圣火，如今被特朗普頻頻道出，自然迎來(lái)一陣擁簇。在品牌的宣傳中，不會(huì )輕易打破這種規則，但往往去打破的反而是涉世不深的菜鳥(niǎo)，這個(gè)敢說(shuō)似乎又不顧及后果的人，結果反而不同，這是品牌營(yíng)銷(xiāo)的微妙之處。

　　再者，特朗普的個(gè)人形象上，即個(gè)人品牌的得失上，運作的似乎又游刃有余。即使像前段時(shí)間他被爆出侮辱女性的言論，還有類(lèi)似種族主義的問(wèn)題，以及電視辯論上明顯處于下風(fēng)的頻繁打斷對方發(fā)言的不禮貌行為，也沒(méi)能阻止他成為美國總統。因為他本人就是一個(gè)強大的“自媒體”，他經(jīng)常性的口無(wú)遮攔、大嘴巴為他吸粉無(wú)數，還會(huì )經(jīng)常爆出簡(jiǎn)單而直擊人心的段子。舉個(gè)例子，有次記者問(wèn)他“對現任總統有什么要說(shuō)的?”他引用他自己電視節目《學(xué)徒》的經(jīng)典臺詞直接回應“(奧巴馬)你被炒了!(you are fired)”引得哄堂大笑。這就是個(gè)人品牌，這個(gè)“自媒體”強大的傳播力量。

　　最后，成功當選的特朗普如何施展他的拳腳，是否如他之前口無(wú)遮攔的一一奉行?說(shuō)個(gè)新聞，特朗普當選前一小時(shí)，推特上很多美國人都在搜索“如何移民加拿大”，有趣的是加拿大移民網(wǎng)站竟莫名癱瘓了。愿世界和平!

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