廣告業(yè)的新霸主
　　群邑全球首席數字官RobNorman對《第一財經(jīng)日報》表示：“媒體的發(fā)展已經(jīng)從傳統的電視、報紙、廣播甚至網(wǎng)絡(luò )轉向了新興的App生態(tài)，App無(wú)處不在，即使在Window10的桌面上都有App的出現，這也意味著(zhù)移動(dòng)端將主導未來(lái)5年的全球廣告業(yè)。”Norman說(shuō)，“營(yíng)銷(xiāo)人員需要創(chuàng )造新的"肌肉記憶"。我們需要更多地思考人們實(shí)際上是如何使用媒體和平臺的，思考如何創(chuàng )造廣告以外的價(jià)值，基于曝光、體驗、價(jià)值交換、參與和分享，創(chuàng )造新的品牌之愛(ài)。”

　　Norman指出：“在聚合方面，隨便指定哪個(gè)用戶(hù)，可能有50個(gè)App會(huì )占據他所有連接設備80%的用量。金錢(qián)是追逐時(shí)間和用戶(hù)黏性的，廣告商在A(yíng)pp生態(tài)系統的投資將會(huì )隨著(zhù)智能電視和其他設備以及OTT媒體服務(wù)的滲透率的增長(cháng)而變得更快。”

　　他還表示，由于用戶(hù)使用的App將變得越來(lái)越集中，因此媒體碎片化的時(shí)代將會(huì )終結。“就好像你不會(huì )500個(gè)電視頻道都看，而可能只會(huì )經(jīng)?？雌渲械?0個(gè)一樣，所以即使有150萬(wàn)個(gè)App，你的選擇也是非常有限的。”Norman表示，“盡管Facebook和谷歌還是占據主導地位，但是一些大眾渠道，比如沃爾瑪這類(lèi)零售商，Netflix這類(lèi)流媒體視頻，MailOnline這類(lèi)新聞應用，還有一些常用的銀行、酒店和交通服務(wù)應用也會(huì )成為人們日常應用的主流。”
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