廣告主寶典：如何用OTT廣告深撩用戶(hù)
時(shí)間：2016-12-20 07:59:48 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
至2016年，OTT終端保有規模達新高度。OTT重塑用戶(hù)視頻觀(guān)看行為，成為繼移動(dòng)（Mobile &Pad）、PC之外的第三塊屏幕。對于廣告主而言，用戶(hù)的流向是影響其媒介預算分配的重要因素，OTT背后的海量用戶(hù)無(wú)疑催熱了OTT廣告。那么初長(cháng)成的OTT廣告，它的未來(lái)將有多么宏大？究竟將對其他媒介帶來(lái)何種程度沖擊？作為廣告主，現在對OTT廣告，是入場(chǎng)？是觀(guān)望？奧維云網(wǎng)（AVC）深度剖析，為親愛(ài)的廣告主揭秘，想從目標用戶(hù)群的全世界路過(guò)，OTT廣告這條路要怎么走？
OTT終端規模升級，OTT大屏引重磅廣告主
紛紛試水
屏幕更大、互動(dòng)體驗更好的智能電視已成為家庭用戶(hù)享受娛樂(lè )場(chǎng)景的重要平臺，用戶(hù)回歸客廳已是不可逆的潮流。用戶(hù)需求直接激發(fā)了OTT市場(chǎng)的快速崛起。據奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，至2016年12月中國OTT激活終端已達11481萬(wàn)臺，覆蓋3.67億人口，其中智能電視作為主力，激活終端量達9729萬(wàn)臺，覆蓋用戶(hù)3.11億。OTT終端的規模升級，令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動(dòng)廣告之后的數字廣告新秀?；贠TT市場(chǎng)亮眼表現，越來(lái)越多的客戶(hù)開(kāi)始投放OTT廣告，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開(kāi)始嘗試OTT。而知名廣告主投放策略的轉變最能說(shuō)明廣告市場(chǎng)風(fēng)向轉換。顯然，OTT大屏廣告正在逐步進(jìn)入主流媒介梯隊。
趨同移動(dòng)廣告發(fā)展進(jìn)程，OTT廣告規模
即將爆發(fā)式增長(cháng)
OTT廣告的發(fā)展與OTT終端規模的進(jìn)程息息相關(guān)，據奧維云網(wǎng)預測，2017年全國OTT終端的家庭滲透率將達到45%，與2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)時(shí)的智能手機滲透率43%相當，同理可考，OTT市場(chǎng)已然處于即將爆發(fā)的臨界點(diǎn)。自2013年開(kāi)始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長(cháng)，2013-2015年連續三年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的增長(cháng)率在160%以上。結合OTT市場(chǎng)的各種亮眼表現，可以預見(jiàn)，未來(lái)三年，OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。
與傳統電視、PC、移動(dòng)廣告相比，
OTT廣告“大”有不同
OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，并突破傳統電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的不足，實(shí)現1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶(hù)、強制曝光、互動(dòng)性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢。此外，與傳統電視用戶(hù)相比，OTT大屏高度覆蓋經(jīng)濟發(fā)達區域、經(jīng)濟消費能力高的年輕家庭用戶(hù)，所以，憑借雙重優(yōu)勢及覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，OTT大屏深受廣告主青睞。
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