為什么美特斯邦威不威了？
時(shí)間：2016-12-10 08:04:38 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
在近期披露的美特斯邦威三季度財報中，2016年1-9月?tīng)I業(yè)收入47.11億元，同比增長(cháng)8.83%;凈利潤-1.54億元，比上年同期減虧12.73%;三季度歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤虧損9545萬(wàn)元，較上年同期微降7.63%。從2015年遭遇上市首次虧損后，美邦一直沒(méi)能走出虧損陰影。
2008年，美邦在深交所掛牌上市，上市之后，股票逆市大漲51%，周成建身家超過(guò)160億元，成為中國服飾業(yè)的首富。
但2015年，美邦營(yíng)業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.32億元，同比大幅下滑396.57%，這是美邦上市以來(lái)首次出現虧損，門(mén)店數量也從5220家降至3800家。
為什么這幾年曾經(jīng)的服裝業(yè)巨頭，銷(xiāo)售一直下滑呢?我們解析一下。
1.款式老舊
有消費者反映，美邦的款式這幾年來(lái)說(shuō)，偏老舊，許多衣服都是幾年前款，不能滿(mǎn)足具有消費能力、追求時(shí)尚的年輕人。沒(méi)有跟隨時(shí)尚潮流的需求進(jìn)行改進(jìn)。店鋪裝修毫無(wú)特色，比較落后。周成建只是想方設法在渠道上做些改變，卻沒(méi)有從最基本的地方下手。只有營(yíng)銷(xiāo)偽創(chuàng )新，沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng )新。
2.電商平臺沉沉浮浮
電商平臺邦購網(wǎng)沉沉浮浮，原因美邦在資源配置、物流配送以及營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)上無(wú)法適應邦購網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展需求;另一方面，面對專(zhuān)業(yè)B2C服裝品牌的打壓，邦購網(wǎng)只有招架之功，沒(méi)有還手之力。渠道上的款式、價(jià)格乃至折扣活動(dòng)的難以跟加盟店協(xié)調，讓美邦不斷產(chǎn)生庫存。
電商領(lǐng)域美邦所處的可以說(shuō)是偏休閑和跨時(shí)尚的板塊，它面臨強大的國際品牌競爭對手，比如優(yōu)衣庫、H&M等;同時(shí)從價(jià)格上講，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的服裝品牌都是它的競爭對手。因為美邦所處的價(jià)位大概在200-300元以?xún)?，這是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服裝競爭最激烈的紅海，而服裝行業(yè)又是電商化最徹底的行業(yè)之一。這對美邦電商服飾的沖擊力，可想而知。
3.APP“有范”不溫不火
周成建為了踩上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，自建穿搭APP“有范”。于2015年重磅推出有范 APP，不僅有史玉柱、鄭永剛等商界大佬站臺，還邀來(lái)了代言人周杰倫。一年多過(guò)去了，有范通過(guò)三季“奇葩說(shuō)”的贊助5000千萬(wàn)確實(shí)提高了知名度，但和同類(lèi)app千萬(wàn)級別的下載量相比，有范在安卓系統的下載量還不到60萬(wàn)次。龐大的營(yíng)銷(xiāo)投入卻沒(méi)有獲得實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)售。有范的誕生，本身就沒(méi)有想清楚，它是要為自己的品牌服務(wù)還是要打造一個(gè)平臺。
——東莞畫(huà)冊設計·東莞宣傳畫(huà)冊設計·印刷·東莞廣告公司
微信號：ifullyou
業(yè)務(wù)咨詢(xún)